文化产品自带的 “外国性”，在跨文化传播中如同双刃剑，既可能吸引受众，也可能形成隔阂。以好莱坞电影在中国市场的表现为切入点，学者们深入探究发现，电影海报的 “外国性” 与票房收入间存在微妙关联，这一结论为文化产品国际化营销带来全新启示。
自 1994 年好莱坞电影大规模进入中国市场后，政策不断放宽，进口配额逐步增加，《速度与激情》《复仇者联盟》等各类好莱坞大片在中国收获高票房，深刻影响着大众的文化生活。但电影作为文化产品，是否越 “洋气” 就越受市场欢迎？
美国佐治亚州立大学和北京大学的学者，对 2011 - 2018 年在中国上映的 304 部好莱坞电影展开研究。他们创新地结合深度学习、文本嵌入和图像处理技术，运用双向编码器表示模型（BERT）和结构相似性指数（SSIM），从文本和视觉两个维度，量化电影的 “外国性”。这种从产品层面、多维度挖掘 “外国情调” 的研究方法，在学术领域尚属首次。
研究得出两个重要结论：一是 “外国性” 与票房呈倒 “U” 形关系。适度的外国化能吸引观众，带来更好的票房成绩；外国化程度过低，难以激发观众的好奇心与新鲜感；而过度外国化，会因文化差异形成距离感，导致观众拒绝观影。二是图像比文本对票房的影响更显著。电影海报凭借图像传达复杂文化信息，引发跨国观众共鸣，在吸引观众决策上，视觉元素比文字描述更具优势。
这一研究为电影从业者和营销人员提供了关键思路。在开拓国际市场时，应摒弃对 “外国性” 的单一追求，通过调整战略定位、优化视觉设计，将 “外国性” 转化为竞争优势。利用符号分析方法，设计贴合当地观众文化认知的营销素材，有效跨越文化差异，让文化产品成为连接不同国家价值观的桥梁，从而在国际市场中脱颖而出。
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