被避雷的丽江，决定避雷小红书

日期：2026-01-11 12:10:54 / 人气：6

文旅之争向来是没有硝烟的战场，可这一次，丽江文旅却直接将战火摆到了明面上。2025年底，丽江文旅一纸红头文件向上级投诉小红书，控诉其对平台内“避雷贴”监管不力，导致当地相关企业遭遇大量退单，间接损失超500万元。避雷避到官方出面叫停，这波指控之下，小红书究竟冤不冤？

01 丽江：打响讨伐小红书第一枪

一座城市公开向一个APP“开炮”，这场风波从2025年底持续发酵至2026年初。自丽江文旅公开发函喊话以来，半个多月过去，小红书始终以沉默应对，摆出一副“不听不听，丽江念经”的姿态。反观网友，却几乎一边倒地站在了小红书这边。

“丽江本来就坑，还不准发避雷贴？”“懂了，这波反向安利，以后更不会去了”“有问题不解决，反倒想解决曝光问题的平台，太傲慢了”……无论是否去过丽江，网友们都从这场隔空喊话中，嗅到了丽江文旅的霸道与敷衍。

究竟多大的矛盾，让丽江文旅甘愿冒天下之大不韪，公开叫板小红书？作为国内商业化程度极高的古镇之一，丽江与游客的爱恨纠葛早已由来已久，而它最近一次口碑崩盘，始于2025年7月的一场“冰淇淋纠纷”。

一位女士在丽江古城某甜品摊购买冰淇淋，摊位上方显眼的价格标签标注9.9元，她付款后，老板却突然告知，实际价格标注在旁边墙上，实为48元。女士气愤之下联系了市场监督部门，可到场的工作人员却笃定表示，这属于“正儿八经的明码标价”，还称若觉得被骗可起诉商家，随后亲自退还了9.9元便了事。

这套熟悉的“和稀泥”操作，勾起了无数网友的相似经历。大家纷纷吐槽，丽江文旅从不会重视这类“小事”，毕竟在他们看来，丽江从来不缺游客。可事实真的如此吗？一家店铺的诱导消费或许不足以致命，但当新婚情侣们集体控诉丽江婚拍乱象时，丽江才真正感受到了危机的逼近。

如今，“旅拍+旅行”已成为丽江旅游业的核心支柱之一，仅古城区就有超过2000家婚拍公司，市场规模早已突破10亿元。但在小红书上，“丽江婚拍避雷”词条下的内容，却写满了新人对人生大事的遗憾与失望——言而无信、隐形消费、体验拉垮、出品粗糙，每一个“雷”都精准踩在消费者的痛点上。

婚拍的“雷”，从出发那一刻就已埋下。交钱时承诺的七座商务车全程接送，实际却是五人挤在一辆小轿车里；约定的专业助理，竟是毫无摄影功底的司机兼任。秉持着“来都来了”的心态，新人往往选择硬扛，可后续的套路更是接踵而至：宣传手册上的大牌婚纱纯属虚构，想穿干净合身的款式需额外加钱；热门拍摄地要凌晨四五点起床争抢，山坡上各家婚拍的烟花齐燃，烟雾弥漫得如同“战地片场”。

更令人无奈的是摄影师的“摆烂”——无论天气多差、环境多乱，全程只靠后期修图兜底。宣传时承诺的“日照金山”，遇上坏天气就用五毛绿幕特效拼凑，塑料感十足；荒芜的草地能P成绿荫，阴沉的天空能换成蓝天白云，但每张精修图需额外支付150-200元，且费用还会根据客人条件“灵活浮动”。

有马来西亚新人千里迢迢赴丽江拍摄，遇恶劣天气后商家承诺“一切可修”，结果10版精修图都像两人被抠图贴在Windows桌面背景上。当无数避雷贴席卷而来，丽江文旅曾短暂回应：领导班子开启直播现场办公，专门接听婚拍投诉。可热度过后，投诉石沉大海，问题丝毫未解决。直到避雷贴愈演愈烈，影响到当地营收，丽江文旅才拿出一纸文件，将矛头指向了小红书。

或许是迫于网友一边倒的批评压力，这份叫板文件发布仅一天就被悄悄下架。丽江文旅以为自己是被针对的受害者，却不知在小红书的“避雷宇宙”里，没有任何事物能幸免于难——大家早已抱着“创死全世界”的心态，分享着各类避坑指南。

02 上小红书，避雷你的全世界

不上小红书，你永远不知道这个世界上有多少“雷”要避。而旅游板块，正是避雷贴的重灾区。除了丽江婚拍，苏州市区的拥挤炎热、大连海景的照骗反差、西双版纳的连夜祛魅……几乎每一座城市，都能被网友找到或合理、或刁钻的避雷角度。

旅游交通工具中，航空公司是避雷常客，廉价航空更是被吐槽得体无完肤；酒店住宿领域更是坑中藏坑，想靠关键词做功课，结果满屏避雷贴让人直呼“不如在家躺平”。有网友调侃，中国人的一生，就像Windows自带的扫雷游戏，从出生到落幕，避雷从未停止。

出生时，月子中心要避雷；一两岁，早教机构要避雷；小升初，要避开潜规则；考大学，要躲开天坑专业；毕业找工作、相亲找对象、结婚选婚礼策划……最后又绕回月子中心的避雷循环。避雷贴的盛行，让网友们天天都在过“民间315”，却也催生了负面情绪的无脑发泄。

当避雷成为流行，“无雷硬避”也成了常态。有人因旅游忘付钱被警方问话，便发文“避雷南京”；有人因天气冷，就吐槽“避雷哈尔滨冰雪大世界”；有人嫌火车硬卧嘈杂，就呼吁“避雷硬卧”；甚至还有人避雷“没有恐龙的常州中华恐龙园”“说粤语的广州人”“和家里味道不一样的北京铜锅涮肉”。到最后，网友们玩起抽象梗：“给没出生的朋友避个雷，千万别来人间。”

玩笑背后，商家早已被恶意避雷贴折磨得苦不堪言。有小老板吐槽，避雷贴成了部分人要挟商家的工具——稍有不满不找售后，转头就发避雷贴，商家主动协商时，还会被索要高额赔偿。即便商家选择无视，也会有第三方删帖中介找上门，以100至1000元的价格承接删帖业务，进一步助长了恶意避雷的风气。当避雷能被明码标价，它便不再是单纯的个人表达，而成了可被操控的工具。

率先破防的丽江文旅，将对避雷贴的不满摆到了台面上。一直沉默的小红书或许嗅到了风险，开始悄悄弱化避雷贴的存在感——如今在搜索栏输入“避雷”，无相关词条关联，仅弹出谐音提示“壁垒贴怎么写”。可谁都清楚，小红书离不开避雷贴，就像当代人无法逃离一个“无雷可避”的现实世界。

03 从种草到避雷，下行时代的必然走向？

小红书上最流行的两个内容模板，莫过于“听劝”与“避雷”。两者相辅相成：听劝是为了精准避雷，避雷则需要参考他人的“劝诫”。在这个全民带货、种草泛滥的时代，三秒一个“金主催更”，五秒一个“好物安利”，种草内容早已通货膨胀，人们迫切需要有人告知：什么不值得买、什么不值得去、什么不值得试。

避雷，本质上是当下最适配的新型风险管理——不求选到最好的，只求避开最坏的，守住自身利益。有人从海量避雷贴中读出了一丝悲凉：普通人好不容易盼来公共假期，带家人短途旅行，却要面对人山人海、价格暴涨、体验感暴跌的窘境，而避雷的核心原因，不过是人太多、资源太挤。若带薪假期能真正落实，错峰出行带来的舒适感，或许能大幅减少避雷贴的诞生。

小红书的口号变迁，也暗合了从“种草”到“避雷”的趋势：从最初的“找到国外的好东西”，到如今的“你的生活兴趣社区”，从关注外界的新奇好物，到聚焦自我的生活体验，而“避开厌恶的雷区”，正是这一转变的必经之路。口号的变化背后，是人们心境的改变——生活压力渐增，大家已没有多余精力为错误选择买单。

我们这代习惯竞争排名的东亚人，一生都在生存竞赛中角逐，抢排位的同时，也踩过无数雷区。曾经我们鼓励“试错成长”，可如今，失败的成本越来越高，一次糟糕的旅行、一笔错误的消费，都可能让人陷入焦虑，试错的勇气也随之消散。

丽江不是第一个被避雷贴困扰的地方，也绝不会是最后一个。或许有一天，当犯错的成本不再高昂，当生活节奏慢下来，我们会重新找回试错的从容——毕竟，亲自走过一点弯路，见过不完美的风景，其实也没那么糟。

作者：盛煌娱乐