11月25日，新入职百度数月的应届毕业生陈池上班不到10分钟，就被HRBP邀请参加会议，结果等来的是裁员通知。这并非个例，百度此次进行了较大规模的裁员，被裁名单涵盖新进团队新人与核心业务研发“老人”，如同“无差别砍成本”。

裁员与架构调整背后的困境

裁员情况

此次裁员风暴席卷老中青员工，陈池所在部门涉及部分搜索业务，同组新人几乎全被列入名单，部分工龄超5年的老员工也必须离开。公司提供了不同的赔偿方案，五年老员工付言拿到“N + 3.5”的赔偿，包含基础补偿、年终奖折算及签字费等，是百度史上“最优渥”的裁员条件，但这也难掩公司人员变动带来的恐慌。有内部说法称百度期望在12月底前完成全部流程，且此次裁员覆盖多条业务线，核心业务也在进行结构性调整，这被行业认为是业绩压力下“聚焦核心、缩减成本”的举措。

架构调整

同日，百度技术研发架构调整，新设的基础模型研发部与应用模型研发部直接向CEO李彦宏汇报，集团CTO王海峰被排除在大模型核心研发管理之外，外界解读为李彦宏对百度AI业务现状极为不满。

业绩滑坡与搜索业务危机

业绩表现

11月18日，百度发布2025年三季报，业绩遭遇历史性滑坡。前三季度总收入963.4亿元，同比降2.69%；净利润37.6亿元，主要受第三季度影响。本季度营收311.74亿元，同比下滑7%，创季度最大跌幅，还计提了162亿元的长期资产减值损失，导致GAAP经营亏损151亿元，单季净亏损112.32亿元，较上年同期大幅转亏。

搜索业务困境

尽管百度整体AI新业务收入约人民币100亿元，同比增长超50%，但其中移动生态事业群组（MEG）的AI应用收入为人民币26亿元，同比只增长6%，且该部门是此次受裁员影响较广的部门，这表明百度的C端AI产品未获更多用户认可。当下互联网应用形态变革，小红书、抖音、微信、哔哩哔哩等内容平台对内容进行隔离，百度难以获取高质量内容，成了“信息孤岛”，搜索失去造血能力。曾经辉煌的百度贴吧、好看视频如今基本沉寂，QuestMobile数据显示，截至2025年9月，好看视频月活只有3000万。同时，百度搜索广告业务也受到影响，客户购买搜索广告位的情况减少，且百度媒介地位指数下跌，被小红书、抖音等平台超越。

AI业务：从领先到后进

文心一言的失利

百度虽抢在其他大厂前推出中国版ChatGPT——文心一言，但两年多来多次更名，从“文心一言”改为“文小言”，今年又改回“文心”，如今泯然众人。苹果商城显示“文心（文小言）”App下载量仅为1.9万，远不及豆包89万的下载量，DeepSeek、千问、KIMI等主流大模型下载量也在3万 - 10万间。QuestMobile《2025年三季度AI应用价值榜》显示，文小言排在第八名，月活只有517万，而排名首位的豆包月活是1.59亿。这不仅是因为技术问题，还在于百度在传统搜索领域就备受诟病，在AI重塑信息传播范式的今天，未能重塑用户信任。用户反馈百度搜索体验变差，AI给出的答案并非所需，且百度给百家号内容过高权重，而百家号内容质量良莠不齐，成为大模型引擎优化的重灾区，导致百度搜索不再是多数人的首选。

自动驾驶：亮点背后的隐忧

业务成果

在百度世界大会上，李彦宏宣称“拿到赛点”，Q3财报数据显示，AI原生营销服务（包括Agent智能体和数字人）收入28亿元，同比暴增262%，已占到百度核心在线营销收入的18%。百度重点推介的慧播星数字人虽现场连接演示失败，但“萝卜快跑”自动驾驶业务成为亮眼“成绩单”。第三季度，“萝卜快跑”全无人订单310万次，同比增长212%，10月单周订单突破25万次，在全球22座城市落地，累计里程达2.4亿公里。

盈利难题

然而，规模并不意味着利润。2024年，萝卜快跑第六代无人车单车成本虽从百万元降至20.46万元，但按5年分摊日均运维、充电等费用，单日运营成本或超百元，而单次出行收费仅15元。目前全球尚无一家Robotaxi企业实现规模化盈利，且竞争已进入白热化阶段，小马智行、小鹏、比亚迪等企业都在加速布局，百度面临巨大竞争压力。

算力竞赛与未来挑战

第三季度百度大额亏损源于对老旧基础设施的清理，同时收入成本同比增长12%，AI基础设施投入占大半。CFO何海建表示投资最新AI技术需淘汰旧资产，预计明年效率提升后Non - GAAP利润率会回升。但裁员节流节省的钱难以对冲AI基础设施的刚性支出。12月3日收盘，百度市值为3163亿港元，仅为腾讯的1/18，股价也从巅峰时期的250港元/股跌至如今的115港元/股。百度的冬天，或许才刚刚开始，若不能从广告公司转型为真正的科技公司，未来将面临更多挑战。